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VI設計

簡(jiǎn)介—— VI即(Visual Identity),通譯為視覺(jué)識別系統,是CIS系統較具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容

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VI即(Visual Identity),通譯為視覺(jué)識別系統,是CIS系統較具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺(jué)識別符號,以無(wú)比豐富的多樣的應用形式,在較為廣泛的層面上,進(jìn)行較直接的傳播。

企業(yè)VI計劃要具有效性,能夠有效地發(fā)揮樹(shù)立良好企業(yè)形象的作用,首先在其策劃設計必須根據企業(yè)自身的情況,企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的地位,在推行企業(yè)形象戰略時(shí)確立準確的形象定位,然后以此定位進(jìn)行發(fā)展規劃。在這點(diǎn)上協(xié)助企業(yè)導入VI計劃的機構或個(gè)人負有重要的職責,一切必須從實(shí)際出發(fā),不能迎合企業(yè)領(lǐng)導人一些不切合實(shí)際的心態(tài)。筆者在協(xié)助產(chǎn)品在市場(chǎng)信息上剛有較好走勢但實(shí)力并不雄厚的一家企業(yè)導入VI計劃時(shí),第二次接觸時(shí)該企業(yè)領(lǐng)導人即提出要在五年進(jìn)入全國100家企業(yè)前幾名等過(guò)于盲目樂(lè )觀(guān)的規劃與想法。如果適合滿(mǎn)足企業(yè)家這種不正常心態(tài),來(lái)構建成企業(yè)形象戰略的架構,其有效性將要大打問(wèn)號。事實(shí)上一年之后該企業(yè)由于營(yíng)銷(xiāo)上的失誤全面跌入了低谷。

在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天,沒(méi)有VI設計對于一個(gè)現代企業(yè)來(lái)說(shuō),就意味著(zhù)它的形象將淹沒(méi)于商海之中,讓人辨別不清;就意味著(zhù)它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢(qián)機器;就意味著(zhù)它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性,消費者對它毫無(wú)眷戀;就意味著(zhù)團隊的渙散和低落的士氣。

VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中,基礎部分一般包括:企業(yè)的名稱(chēng)、標志設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等;而應用部分則一般包括:標牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設計、辦公服裝、專(zhuān)用車(chē)輛等等。

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